县域是乡村振兴的先行区与突破口。作为畅通城乡循环、拓宽农民增收渠道的重要力量，县域农村电子商务正为县域经济注入强劲新动力。如何精准施策，破解瓶颈，让电商红利惠及更广袤乡村？省政协十三届三次会议期间，省政协委员冷静提交了题为《关于以县域农村电商赋能乡村振兴的提案》，为推动乡村振兴工作建言献策。

“推动县域农村电商发展，有助于畅通农产品进城和工业品下乡，对促进乡村振兴意义重大，但目前仍面临多重挑战。”冷静指出，当前农村电商主体的培育亟待加强，且“农村电商+”产业体系尚不完善，营销传播手段相对单一，难以有效吸引和留住消费者。为此，冷静在提案中提出以下针对性建议——

培育多元化新型农村电商主体。应引导农村批发企业、服务商等向生产、零售延伸，实现供应链管理转变。鼓励生活服务类企业连锁经营，提供在线服务，推动县域生活服务业发展。与农村基层组织建设结合，加强返乡农民工、退役军人电商技能培训，实施青年农村电商孵化工程，开展“青耘中国”直播助农与“村播学堂”培训计划，培养有领导力、有影响力的电商带头人，强化农村电商“羊群效应”，促进就业、创业。

延伸“农村电商+”产业链条。深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，强化“电商+”产业体系，实现资源共享、优势互补，依托山水林田湖草沙等自然资源，把电商服务融入看乡景、品乡味、享乡俗、忆乡愁等服务。将农村电商快递服务点由乡镇所在地继续向行政村和自然村农户下沉，争取村一级全覆盖。

加强冷链物流建设。强化数字技术赋能农村电商现代物流体系发展，推动县级物流配送中心、乡村服务站点数字化改造，建设县域冷链物流枢纽并完善智慧仓储、自动分拣、射频识别、新能源配送车等设施，提升村级站点集货与配送效率。建设综合性、区域性第三方冷链物流资源公共信息服务平台，使其具备在线交易、信息发布、位置跟踪、质量追溯功能，扩大农村冷链物流产品监控和追溯的覆盖范围，提高农村冷链物流协同效率。

品牌塑造是提升农产品电商价值的关键，冷静提出，应抓好农村电商特色化品牌建设。做好农产品品牌文化建设，讲好特色农产品故事，打造一批具有地方特色、文化内涵、独特品质的农产品电商品牌。联合电商平台挖掘各地优质资源，开展农村电商品牌评价工作，树立一批电商品牌标杆，发挥品牌示范带动作用，引导更多电商主体走上品牌化、专业化发展道路。

丰富农业农村的数字化消费场景是激发活力与吸引力的重要环节，冷静建议围绕民族特色文化与节庆活动开展情景直播，展现农产品的原生态和新鲜度，推动数字消费的同时吸引消费者下乡消费。加快“直播+”创新融合发展，整合利用农村住宿、餐饮、旅游以及传统商贸流通企业、商业网点资源，发展“线上引流+线下消费”开放与共享模式。量身打造农村电商品牌营销方案，产品设计突出地域特色，视频拍摄注重历史文化挖掘，文案突出产品的核心卖点，讲好讲真讲实产品故事。

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