本站消息 11月11日，中央引导地方科技发展专项“云南农产品元宇宙数字营销系统及服务体系研究”成果推广会在昆明云上数字赋能产业园举办。本次活动由云南农业大学联合昆明埃舍尔科技有限公司主办，项目团队、高校专家、科研学者、涉农企业及合作社代表围绕基地实景重构、虚拟场景、数字人赋能特色农产品营销开展交流，共同探索数字技术推动高原特色农产品品牌升级、科技成果落地转化的实践路径。

云南高原特色农产品品类丰富、品质优异，但长期面临展示形式传统、品牌传播偏弱、数字营销能力不足等难题，优质农产品的市场价值难以充分释放。依托中央引导地方科技发展专项支持，项目立足产业需求开展校企联合技术攻关，由云南农业大学牵头、昆明埃舍尔科技有限公司参与，围绕云南特色农产品产地展示、品牌传播、数字营销开展建设，形成六大相互支撑的成果，产出数字内容、软件系统、营销示范、人才培养、成果转化等多类实效，主要成果有：

1. 农业基地数字化再现与虚拟场景建设：完成6个农业基地实景三维重构（拇指玉米、乌骨鸡、花卉等，覆盖种养产业）、6个主题式全虚拟场景，完成率120%。真实基地场景用于产地展示，主题虚拟场景用作直播背景，可复用供宣传、教学、产业交流使用。

2. 特色农业数字人营销系统：建成1套数字人营销系统，打造6款对应农产品的专属数字人形象，具备形象定制、动作编辑、背景切换、直播互动能力；集成一物一码核验提示、直播隐形水印溯源功能，服务农产品直播推介、教学实训。

3. 特色农业产业数据透明可视化服务：打通6个产业系统，接入企业、合作社、农户共97个产业主体，22名技术人员提供落地服务；汇集基地、经营主体、产品信息上平台可视化展示，为产业沟通、产品传播提供数据支撑。

4. 数字营销基地建设与应用示范：建成含LED虚拟直播间、绿幕数字人直播间、选品及实训空间的实体数字营销基地；开展6场数字营销活动，完成高峰牛、拇指玉米等5类农产品营销转化，落地真实直播交易示范案例，场地可持续用于直播、实训。

5. 校企联合人才培养与农业科技服务：建成1间虚拟演播实验室，搭建含3个模块的培训课程体系；完成学生实践实习300人次、数字营销培训8场共300人次，农业科技服务指导300人次以上；配套创业辅导、技术经纪人培养、科技特派员下乡服务，服务对象满意度95%。

6. 科技成果转化与产业推广：实现2项科技成果转化，外部项目中本项目技术应用金额103.4205万元；申请6项软件著作权（1项获证），产出7篇论文（含录用）。项目技术落地景洪数字泼水节、新哨镇韭黄体系建设等外部项目，沉淀农业元宇宙技术案例，为产业后续推广提供技术、人才与案例基础。

云南省作物生产与智慧农业重点实验室主任李彤教授、云南农业大学高等研究院综合事务管理部主任李文峰教授、云南农业大学经济管理学院党委书记李文荣先后致辞，高度肯定项目校企协同、产学研深度融合的创新模式，表示该项目坚持科研立足地方、服务产业、落地见效，是高校以科技助农、服务乡村振兴的典型实践。

图 1 李彤、李文峰、李文荣在会上致辞（从左至右）

项目总负责人、云南农业大学经济管理学院岳娅副教授介绍项目总体情况，昆明埃舍尔科技有限公司副总经理姚敏婷汇报子课题建设成果，介绍项目技术创新、落地应用及产业赋能成效。

图 2 岳娅、姚敏婷介绍课题建设成果（从左至右）

图3 花卉基地三维重构场景、主题虚拟场景和数字人形象

云南农业大学大数据学院院长杨建平教授介绍数据在咖啡种植中的应用。云南省农业科学院产业研究员、昆明埃舍尔科技有限公司联合创始人王轶从一枝花的经营账讲起，交流人工智能怎样帮助特色农业把生产经营的账算清楚。

图 4 杨建平教授与王轶研究员作专题报告（从左至右）

云南财经大学于洋航教授聚焦生产经营主体、服务方与消费者之间怎样建立信任、协同配合作报告。惠农乡学堂院长、惠农网联合创始人邓武杰围绕善用数字工具赋能云品品牌建设与产业上行作报告。相关企业代表结合一线生产运营实际，分享数字化工具在农产品产销当中的落地应用成效。

本次成果推广会走出校园、落地数字产业园区，是高校科研成果对接市场、服务地方产业的一次重要探索。下一步 ，各方将持续迭代优化元宇宙数字营销服务体系，把基地三维场景、数字人营销工具与农小芯生产经营记录打通，推动云南高原特色农产品“前端讲清产地故事，后端算好经营账本”，扩大成果示范辐射范围，深化校企协同创新，以科创成果赋能云品提质出圈，为高原特色现代农业高质量发展和乡村产业振兴注入强劲数字动能。

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