2023年高考志愿填报落下帷幕，也宣告各高校间的“抢人暗战”告一段落。与以往千篇一律的招生简章，四平八稳的宣传资料不同，进入“Z时代”，云南农业大学、昆明理工大学、云南财经大学等高校将新媒体玩得“飞起”，使出浑身解数“求关注”。

在新一代高考生眼中，大学正从“高考填报志愿指南”上的几列代码编号，搬到无数个流动的抖音直播间里。而在校大学生也纷纷以自己的社交平台为主阵地，向未来的学弟学妹们展示学校学习、生活环境。

现象

农大学子“变身”行走的招生广告

“欢迎报考云南农业大学，我们这里真的不用天天挖地。当然，要是身后开拖拉机的同学声音小点就更好了。”烈日下，站在一片正待开垦的农田旁，“农大丁同学”向全国考生“安利”起了自己的母校。去年，云南农业大学学生丁习功，因一条宣传学校的视频备受关注，被不少网友调侃“招生减章”的同时，也有许多网友表示“自己被反向安利了”。

在网络走红后，“农大丁同学”的生活更加忙碌了，学习中草药专业的他，这学期学习了中药炮制学、中药制剂检测技术等专业课程，在实践课种下了石斛、白芨、云茯苓等中草药。课余时间，他还帮学长学姐“直播带岗”，参加校镇合作店的助农活动，帮农户销售农产品。

今年招生季，很多网友早早“艾特”他，期待他更新新一年度的“招生减章”。

但还没等“农大丁同学”出手，6月6日，云南农业大学其他几位在校生——“彭章淇又想飞飞机”“农大小阿岳”以一曲“土味”花手摇舞蹈快闪视频，展示了云南农业大学图书馆、食堂、教学楼、篮球场等地。这个接地气的视频迅速在网络走红，“云南农业大学学生录制炸裂招生视频”登上抖音热榜，发布13天后累计超过373.5万人“在看”，人民网转发后得到17.1万人点赞。

不仅仅是在校生，毕业生们也为母校扛起了招生宣传大旗。

毕业于云南农业大学，拥有百万粉丝的“曲靖老村长”，在7月初来到清华、北大门口为其母校云南农业大学“打call”。他的视频被网友戏称为“云南农大来北大、清华挖墙脚”“招生届的泥石流”，迅速走红网络。“清华、北大真的很棒，开放、包容，而我的母校云南农业大学虽然不是名校，但是也为脚下的这片土地培养了很多扎根边疆、服务三农的优秀师长，未来可期！”“曲靖老村长”说。

7月初，“农大丁同学”终于出手。今年，他的画风一转，在校园的田地里、果树下给学校拍了一段“招生加章”——“吃不完！根本吃不完！”“快来我们学校吧。”视频中云南农业大学的“水果自由”，引起不少网友好奇。去年是“挖不完的地”，怎么今年就成了“吃不完的水果”。“农大丁同学”介绍，这些水果来自云南农业大学热带作物学院康平教育实验基地，因为产量大，从去年开始，每到丰收季，工作人员就会把当季水果运到学校发放给学生，成为就学“福利”。

“暗战”

各校学子出“奇招”招揽学弟学妹

每年6月，高考刚一落下帷幕，各大高校为了招生，便开始“八仙过海，各显神通”。比如去年红极一时的“学长学姐甩海报应援”，而今年，早在高考前，颜值比拼就提前进入赛道，云南师范大学、云南民族大学等高校的“校花校草”纷纷出镜，其中不少人还身着少数民族服装。颜值之后，就是舌尖上的诱惑，还有谁没刷到云南大学的玫瑰宴？

此外，极富云南特色的传统文化项目“山歌”，也成了高校招生的招牌。去年，云南财经大学会展经济与管理专业学生赵仁辉以一首英文版山歌向广大网友推介自己的母校，获得近70万人点赞。伴随一句土味英文“welcome to caida”，动感的民族风伴乐响起，赵仁辉跟着节奏唱起了英文版的云南山歌，简短的歌词直白押韵、非常“洗脑”。

招生宣传形式在变，广度深度也变了。

该报什么学校？该选什么专业？越来越多的高考生通过社交平台向未来的学长、学姐提问。赵仁辉花好几天时间回复完私信后，发布了这样一条抖音视频：“只要努力，读什么都有发展前景；不努力的话，读什么都救不了你。”

当学生们用各种各样的方式为自己母校“带流量”的同时，高校的官媒也开始通过直播等形式进行招生推介。2023年高三毕业的学生顾芊语表示，之前因为“农大丁同学”的视频对学农产生了兴趣，和爸爸妈妈一起观看了直播后，更加坚定了学农的信心，她已经将云南农业大学纳入自己的志愿清单。

云南农业大学招生处相关负责人表示，学生们拍摄的视频内容没有过多修饰，真实可信，不管是毫无滤镜的学校背景，还是略粗糙的布景和构图，抑或是无厘头的表演和情节，乍一看好像会直接“劝退”报考的学生，但其实能让人在会心一笑的同时，更加了解学校的真实情况，提高学校知名度，吸引学生报考，取得不同凡响的宣传效果，不失为一个很好的宣传方式。让“沾泥土、带露珠、香喷喷、热腾腾”的农学专业和高等院校成为“网红”吸引优秀人才报考，为乡村振兴输送有知识、有技术、有情怀的新农人。

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